«Ganz ehrlich»: RAMSEIER zeigt sich neu
Mit einer umfassenden Kampagne unter dem Claim «Ganz ehrlich» präsentiert RAMSEIER sein Markenbild neu. Nebst der Natürlichkeit rücken Ehrlichkeit und die Schweizer Wurzeln der Marke stärker in den Fokus der Kommunikation. Ein neuer, moderner und einheitlicher Packaging-Auftritt unterstreicht zudem die Werte der Traditionsmarke und setzt ein klares Zeichen für die Zukunft. Gemeinsam mit der Branding- und Kreativagentur Rembrand wurde dieser Schritt gestaltet – für eine starke, wiedererkennbare Präsenz.
RAMSEIER steht seit jeher für ehrlichen Geschmack: In jedem Schluck stecken Schweizer Obst, viel Heimat und traditionelle Herstellkunst. Ohne Schnickschnack, ohne versteckte Zutaten – einfach purer Geschmack. Dieser Anspruch soll künftig auch visuell noch klarer erkennbar sein. Mit einer umfassenden Kampagne unterstreicht RAMSEIER diesen neuen Wertefokus. Ebenso wie der natürliche Inhalt kommen die neuen Verpackungen ohne Schnickschnack aus. Mit einer sanften optischen Anpassung wird das Erscheinungsbild vereinheitlicht, ohne den Wiedererkennungswert zu gefährden: frisch, modern und ehrlich.
Eine Haltung wird zur Kampagne
Im Zentrum der neuen Kampagne steht der Leitgedanke «Ganz ehrlich: Keine Zusätze, nur Natur». Neben der Natürlichkeit rücken damit auch die Ehrlichkeit und die Schweizer Wurzeln der Marke stärker in den Fokus der Kommunikation. Die Kampagne erzählt eine konsistente Geschichte darüber, wofür RAMSEIER heute steht und künftig noch stärker stehen will. Die Kampagnenarchitektur ist inhaltlich und zeitlich modular aufgebaut. Sie lässt sich weiterentwickeln und neue Themen oder aktuelle Diskurse können aufgenommen werden, ohne die strategische Klammer zu verlieren. Gleichzeitig bietet der Ansatz grosses Potenzial für Social Media und Community-Interaktion und spricht auch gezielt jüngere Zielgruppen an. Der neue Markenauftritt wird mit einer breit angelegten 360-Grad-Kampagne kommuniziert.
Ein gewachsener Auftritt wird harmonisiert
Der Packaging-Auftritt von RAMSEIER ist über viele Jahre organisch entstanden. Einzelne Anpassungen wurden vorgenommen, ein umfassender Relaunch fand bislang jedoch nie statt. Dadurch entstanden unterschiedliche Gestaltungen innerhalb der Produktsegmente. «Mit dem aktuellen Relaunch haben wir den Markenauftritt harmonisiert und eine klarere visuelle Struktur geschaffen. Dabei betonen wir Natürlichkeit und Herkunft stärker, gestalten die Markenarchitektur verständlicher und reduzieren das Design bewusst auf das Wesentliche. Gleichzeitig bleibt der Wiedererkennungswert unserer Marke unverändert», sagt Evelyn Kafka, Leiterin Brand Management bei RAMSEIER Suisse AG. Seit Ende 2025 wird das Packaging des RAMSEIER-Sortiments schrittweise auf das neue Layout umgestellt. Pünktlich zum Frühling 2026 entfaltet sich der gesamte Neuauftritt in allen Vertriebskanälen schweizweit. «Gerade bei starken Traditionsmarken ist Zurückhaltung oft wirkungsvoller als Veränderungsdrang. Die Herausforderung liegt darin, das Richtige zu schärfen, nicht alles neu zu erfinden. Wir freuen uns, dass uns dieser Prozess bei RAMSEIER so gut gelungen ist», sagt Andreas Felder, CEO der St.Galler Brandingagentur Rembrand.
Mit dem neuen Auftritt unterstreicht RAMSEIER ihre Position als traditionsreiche Schweizer Getränkemarke und richtet sich gleichzeitig auf zukünftige Marktanforderungen aus. Der Packaging-Relaunch ist damit kein isolierter Designwechsel, sondern Teil eines integrierten Gesamtauftritts über alle relevanten Kontaktpunkte – von TV über Social Media und POS bis hin zu B2B- und interner Kommunikation.
