«En toute honnêteté»: RAMSEIER fait peau neuve
C’est avec une vaste campagne de communication, et pour mot d’ordre «En toute honnêteté», que RAMSEIER dévoile la refonte de son identité visuelle. Outre le côté naturel des produits, la marque communique aussi de manière renforcée sur son honnêteté intrinsèque et ses racines suisses. Le nouveau design des emballages, plus moderne et harmonisé, souligne de plus les valeurs fortes d’une marque de tradition et dessine une direction claire pour l’avenir. C’est avec la collaboration de l’agence créative et de branding Rembrand qu’a été posé ce jalon – pour une présence renforcée et une image qui reste immédiatement reconnaissable.
RAMSEIER a de tout temps symbolisé l’authenticité du goût: chaque gorgée exhale la saveur des fruits suisses, du pays natal et d’un savoir-faire artisanal traditionnel. Sans artifices, sans ingrédients dissimulés – pour une saveur à l’état pur. Cette exigence se traduit désormais plus clairement aussi au niveau visuel. RAMSEIER met en lumière ce nouveau focus sur ses valeurs dans une campagne de communication ambitieuse et complète. À l’image de la composition naturelle des produits, les nouveaux emballages se veulent eux-aussi sans artifice. Une légère adaptation visuelle a permis d’harmoniser l’image de marque à travers les gammes, tout en préservant une reconnaissance immédiate: fraîche, moderne et honnête.
Une façon d’être devient campagne
Le fil rouge de la nouvelle campagne s’exprime dans l’engagement fort «En toute honnêteté: Sans additifs. Que du naturel.». Outre le côté naturel des produits, la marque axe aussi plus fortement sa communication sur son honnêteté et ses racines suisses. La campagne raconte l’histoire cohérente des valeurs qu’incarne aujourd’hui RAMSEIER et pour lesquelles elle veut s’engager de façon renforcée à l’avenir. L’architecture de la campagne a été pensée de façon modulaire, tant dans son contenu que son déroulé temporel. L’objectif est de la développer au fil du temps, pour intégrer de nouvelles thématiques ou des discours actuels, tout en conservant une même cohérence stratégique. L’approche offre en outre un important potentiel de déclinaison sur les réseaux sociaux et d’interaction avec la communauté, et s’adresse aussi de façon ciblée aux plus jeunes générations. Cette vaste campagne à 360 degrés diffusera la nouvelle identité de marque.
L’harmonisation d’une identité qui a évolué avec le temps
Le design des emballages RAMSEIER a connu, au fil des années, une évolution organique. Il avait fait parfois l’objet de certains ajustements, mais jamais encore d’une refonte totale. Il en était résulté certaines disparités visuelles entre les différents segments de produits. «La refonte à laquelle nous avons procédé visait à harmoniser notre identité de marque et à créer une structure visuelle plus claire. Nous soulignons ainsi plus fortement la qualité naturelle et l’origine de nos produits, rendons plus compréhensible l’architecture de la marque et réduisons volontairement le design à l’essentiel. Nous restons, dans le même temps, immédiatement reconnaissables», explique Evelyn Kafka, responsable de la gestion de la marque chez RAMSEIER Suisse SA. Depuis fin 2025, les emballages de l’assortiment RAMSEIER ont été progressivement adaptés à la nouvelle image, pour parvenir au printemps 2026, selon le calendrier prévu, au déploiement global de la nouvelle identité visuelle à travers tous les canaux de distribution. «Lorsqu’on travaille avec des marques de tradition, la nuance et la retenue sont souvent plus efficaces qu’un remaniement radical. Le défi réside à choisir les bons éléments à affiner, et non pas à tout réinventer. Nous nous réjouissons d’avoir mené ce processus à bien avec autant de succès chez RAMSEIER», confie Andreas Felder, CEO de l’agence de branding saint-galloise Rembrand.
Avec cette nouvelle identité visuelle, RAMSEIER renforce son ancrage en tant que fabricant suisse de boissons de tradition, tout en se tournant résolument vers l’avenir et les futurs défis de la marque. Le nouveau design des emballages n’est donc pas une évolution isolée. Il s’inscrit dans une stratégie globale d’identité de marque, déclinée à travers tous les points de contact importants – de la télévision aux réseaux sociaux, aux points de vente, et jusqu’à la communication B2B et interne.
